8月29日上午，肯尼亚Waterfront Mall洋溢着跨越山海的喜庆氛围。
现场人头攒动，不少商人游客翘首以待，随着剪彩仪式上红绸落下，掌声雷动，标志着非洲首家Yiwu Selection品牌出海集合店在肯尼亚首都内罗毕盛大开业。
非洲首家品牌集合店正式开业
义乌市副市长邵春洪、肯尼亚投资局副局长奥利维亚・拉奇尔（Olivia Rachier）、浙江中国小商品城集团股份有限公司副总经理龚骋昊以及义乌市品牌发展促进会会长何犁红、China Mall集团董事长连峰、义乌商户代表、肯尼亚采购商代表等齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。
展开剩余67%肯尼亚店热闹开业现场
肯尼亚作为义乌在非洲的重要贸易伙伴，双方经贸往来始终保持强劲活力。数据显示，2024年义乌与肯尼亚进出口总额达80.75亿元，其中义乌对肯尼亚出口80.22亿元，同比增长27.47%——这一亮眼增速不仅印证了两地市场的高度契合，更为此次集合店的落地埋下了伏笔。
2025年1月18日，商城集团正式为China Mall集团授牌，授权其旗舰店CHINA SQUARE在肯尼亚运营Yiwu Selection品牌出海集合店。
CHINA MALL集团自2010年起已在南非、赞比亚、加纳等多个国家成功开设超过50家门店，每家门店销售面积近10000平方米，凭借成熟的供应链管理体系与本地化运营能力，成为连接中国商品与非洲消费者的重要纽带。
肯尼亚集合店既借鉴了义乌首店的成功经验，又深度贴合肯尼亚当地消费需求，打造出集展示、销售、体验于一体的综合性平台。
目前，Scenabella, FSM, 古梵驰，HoneyTime, HBZ, 丽挺，DIYI，谷子麦子，桑尼，ECOCO，BEAUUUTY，汐澜尔，Colorrose. 薇尚，哆吉，创艺，Sweetbeauty等20余个义乌优质品牌已入驻，涵盖日用百货、时尚配饰、家居用品等上千个品类，让当地消费者能一站式选购高品质、多样化的“义乌好货”。
开业当日零售额突破120万，也吸引了当地100多家连锁商超赶来洽谈批发和代理业务。
肯尼亚店开始营业
据介绍，该店将作为“非洲样板”，未来将在非洲多国复制推广，逐步扩大义乌品牌的区域辐射力。
“Yiwu Selection肯尼亚品牌出海集合店的隆重开业，为义乌市场“品牌出海”全球化布局书写了新的篇章。”义乌市副市长邵春洪在开业仪式上强调，集合店将成为义乌商品进入非洲市场的重要支点，推动更多义乌好货走进肯尼亚、走进非洲。
自2023年9月“义乌中国小商品城”品牌出海计划启动以来，已累计在全球28个国家和地区成功布局60个品牌出海项目，其中海外分市场2个、海外仓10个、海外展厅22个、海外展15个、海外国家站11个。
Yiwu Selection品牌出海集合店正是海外展厅模式之一。随着内罗毕等门店陆续投入运营，义乌市场全球网络正持续扩展。未来，义乌中国小商品城将继续深化品牌与市场双轮驱动好配资炒股开户官网，积极探索中国商品出海的新模式与新路径。
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